活动回顾

创意与媒体的融合

主讲：王小明

我先介绍一下我所在的机构：深圳市创意文化中心。

深圳市创意文化中心于2008年11月正式成立，是负责深圳市“设计之都”品牌建设和运营的执行机构。作为深圳报业集团二级事业单位，深圳市创意文化中心是媒体与创意相融合的重要尝试。依托联合国教科文组织创意城市网络的国际平台，深圳市创意文化中心与20多个国家的30多个创意城市保持着密切联系。深圳市创意文化中心积极发挥在全市创意设计领域的统筹协调作用，着力于整合深圳各界力量，建立了深圳市近20个设计行业协会以及设计院校的联席会议制度。深圳市创意文化中心致力于发挥深圳“设计之都”建设“发动机”的作用，以“设计之都”品牌开发、运营、管理为核心，打造深圳创意设计领域“四个平台”，即媒体宣传推广平台、人才培训交流平台、活动策划组织平台和资源整合服务平台。

我们今天的主题是“设计与传播”，事实上“设计与传播”就是我们创意文化中心一直从事的工作范畴，传播设计、推广设计就是我们努力的方向。

去年12月，联合国教科文组织创意城市网络大会在深圳召开。这次会议取得了圆满成功，并产生了一份重要文件《深圳公报》。在《深圳公报》里，深圳的“媒体+创意”、“报业集团与创意文化中心融合的模式”受到广泛关注和肯定。本月16日，联合国教科文组织创意城市网络2011年大会在韩国首尔召开，深圳市副市长吴以环再次在会上向所有参会代表介绍了深圳创意产业发展的“媒体+创意”的模式，得到了与会代表的一致好评。

深圳市创意文化中心与深圳报业集团融合，充分发挥了报业集团的媒体力量来传播深圳创意、深圳设计。深圳报业集团旗下有4份主要报纸，均各自有推广创意文化的板块，对“设计之都”建设、联合国教科文组织创意城市网络及各创意城市均进行过大规模的宣传报道。例如，《晶报》专门设立了“创意周刊”、《深圳特区报》设立了“创享周刊”，介绍城市案例、国际活动和领先的创意设计。这种宣传活动对于培育全民创意意识、推进创意教育具有重要作用。

下个月我们又将迎来每年一度的创意十二月活动，从今年开始，创意十二月的主要筹备工作都归口到了创意文化中心。2009年由创意文化中心起草了《草案》、深圳市人大通过立法，将每年的12月7日定为创意设计日。从此每年的12月不仅成了创意产业从业人员的节日，也成了全体市民认识创意、学习创意、享受创意成果的时刻。

在推动设计创意业发展、加强网络成员交流方面，目前我们创意文化中心正抓紧做好以下几个事情。首先是准备建立一个创意方面的国际大奖，这个奖主要是面向创意城市网络的年轻创意人才，由联合国教科文组织和深圳市共同组织，以此来挖掘青年才俊，激发创意人才的创造力。这个奖本月已经在联合国教科文组织创意城市网络首尔大会上正式获得了通过，今后这个奖已确定永久落户深圳。

其次，在创意文化中心的牵头下，深圳即将成立自己的“设计推广联合会”，把全市的主要设计协会，数千家设计和创意文化企业联合起来，打造一个“深圳创意文化产业集群”。此外，我们还将组建一个国家级的设计博物馆，为深圳本土设计师打造展示设计成果的高端平台，促进深圳设计与国际创意设计领域的交流与合作。

从上面的这些介绍大家可以看出，创意文化中心实际上是深圳创意文化的媒体宣传、资源整合、活动策划的平台。同时，我们还是人才培养的平台。最近，我们正在积极地与几个创意城市联系，开始尝试将深圳的设计新人或学生送往这些城市培训和体验不同的设计文化氛围。同时，我们也协助其他创意城市、尤其是“设计之都”在深圳进行类似的培训和体验。

今年我们访问了东京、圣埃蒂安、里昂，参加了台北设计大会，并在香港、澳门、东京和法国圣埃蒂安成功举办了密码海报展，12月我们还将在首尔举办密码海报展。展览期间，我们的设计师通过论坛与当地同行展开了深度交流。我们认为，这种交流在未来应该多多益善。

目前，创意文化中心正在筹备建设前海深圳创意信息港，这个项目已经明确写入了深圳“十二五”规划。这个项目将是更加鲜明的“媒体”与“创意”相融合的工程，建成之后，国际上最先进的创意理念和最前卫的媒体技术将在前海创意信息港里得到充分展现。

在“创意”与“媒体”相融合的路上，我们还在探索，希望大家能够更多地关注深圳“设计之都”建设，为深圳设计的传播与推广献计献策。谢谢！

问:王小明主任，创意文化中心的奖是奖励哪个领域的？

答：这个问题可以请资深记者姚正华来回答。姚：设计奖的覆盖领域包括所有创意产业,我们这个奖从2010年开始经过了长期的筹备期。奖励领域面向全世界创意人才,19个国家的29个创意城市,包括设计\媒体\电影\音乐\美食\文学等领域,只要有好的创意根据七项进行分类。除了范围外,年龄上主要针对年轻人,这是个真正的国际化的大奖,启动的时候肯定会有更多个城市参加。

问：这个奖的运作主体是？

答：官方机构是创意文化中心,是评奖秘书处,资金的主要来源是文化发展基金

问:信息港由什么构成的？

答:创意文化中心的性质是创意和媒体融合为期特点,创意信息港是公众服务的功能, 信息港包括设计\研发\图书馆\国际大型媒体的引进,届时深圳奖作为媒体的中心。

 

微关系 微生活

主讲：邱峻

微博是什么，怎么玩，衍生了哪些产品，今天主要讲解这些内容。

新浪微博从开放至今，完成了从0到2.5亿人在用新浪微博的成绩。

新浪微博可以通过互联网、手机 、客户端发布，实现了全息发布方式，真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字，还可以上传图片和视频。

微博是一个自媒体，人人都是记录者；核裂变式的传播模式,即转发模式让信息的传播更高速。

新浪微博的传播路径：一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙丁……（直到无限），都可以实时接收信息。一个是“转发路径”。如果甲觉得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234……（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。

为什么使用微博？

个人品牌展示。对于个人和所在的企业，微博是很好的展示平台。仅需片言只语便可完成一篇微博，能让更多的人认识、和更多人交流，让个人和企业的形象更亲切、更真实；

与更广泛博友的互动。通过微博发布自己的所观所感，可以即时地获得广大网友真实的反馈，获取更多信息和思路

真知灼见的广泛传播。如果观点有价值，会获得非常多的转发，平面媒体也经常引用，传播效应巨大

扩充人脉。微博汇聚了大量各行精英和业内同行，通过微博可以轻松的和他们建立联系，成为朋友。

获取最新资讯。新浪微博某种意义上来说已经成为“新闻发布会”，众多重大消息都是通过微博第一时间发布的。关注某些知名人士和媒体微博，可最快获得业界最重要的咨询。

客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买东西。微博能让你赢得这种优势。

微博发布的信息限制于140个字。微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。除可发布文字外，还可发布图片和视频。

为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。 即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现。

用户的身份简介。身份认证的群体和条件是：

1.演艺、体育、文艺界人士、在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人、 知名企业、机构、媒体及其高管、重要新闻当事人中的一个。

2.至少发过一条微博、更新过头像、关注了其他博友

微博大屏幕----在展会、音乐会、婚礼现场等场所展示特定主题微博的大屏幕，大屏幕上可以同步显示现场参与者发送的短信和网 友发送的微博，使场内 外观众能够第一时间传 递和获取现场信息，而且大屏幕还能支持现场抽奖 功能，默认的是通过手机发送彩信或是短信发送微博的号码，转发微博目前也能进入到大屏幕 。

微访谈----任何人都可以提问,拉近了大家和明星的距离。

微直播----人人都是记录者。

微电台是由新浪微博开发的一款在线电台产品，在微电台中可收听全国百余家地方电台。微电台突破了以往收听广播的地域及终端限制，也改变了用户被动收听广播的习惯，微博用户可在收听微电台的同时，与主持人和网友进行微博互动。微电台目前已覆盖至全国27个省市。

微活动, 演出/电影；生活/聚会； 派对/夜店；旅行/户外； 展览/沙龙；体育/健身； 

公益/环保；作品征集； 市集/游园；打折/促销； 晒照片；送祝福； 

测试/星座；娱乐/互动。 大转盘；砸金蛋；有奖转发 一网打尽~ 

问:新浪微博有没有考虑改进微博发图量少和不便的问题，方便我们设计行业做作品和思想传播？

答：家居创意小物品还是有很多观众的。微薄是一个自媒体,是某个领域的一个小报.内容做到是原创的东西,自然就会有自己的粉丝，比如微博“冷笑话精选”等。当你的微博有100个粉丝所产生的影响力相当于一份小报, 当你的微博有10000粉丝所产生的影响力相当于一份杂志, 当你的微博有100万个粉丝所产生的影响力相当于CCTV。

问：微薄能够更方便传播图像吗?对于设计师的图片需求是否有考虑？

答：60%用户的微博用户是使用手机登录微博的,图多了手机不方便看而且速度慢,这个问题比较难解决,但我们正在考虑如何才能更方便地组合图像。

问：建议你们可以做个用户调研,调查下对图片需求量的要求是怎样的。

问：Twitter如果被引进新浪微博是否会收到一定影响？

答：腾讯的微博可能更接近Twitter的形式。

问：外籍新浪微博用户的数据你们有没有统计过?海外用户600万左右。香港用户很多,公交车体都有新浪微博的广告。

问：有些电子商务企业利用大量的微博粉丝来赚钱，新浪是否会收回这个帐号?

答：官方不会去做这个,我们只做一个平台,只要不违法我们不会进行干涉,对虚假广告我们有举报的功能。

主持人：设计中心是否可以用这个资源，做到一打开这个橱窗就可以看到里面的设计师以及设计资源?那将很有利于设计的交流与资源共享。

传播你的设计

主讲人：夏炎

我们作为一个专业报道房地产行业设计（建筑、景观、室内、家居为主）信息的媒体，在长期的工作中，发现了我们国内很多企业传播自己设计的意识还很薄弱，或者说有认识，但传播做得很不专业。设计公司需要保持跟媒体的联络,组成稿件发到全球权威媒体来传播自己的设计。

以下是国外一些企业（Portman/WOHA/UNStudio）宣传工作人员投递新闻的时间频率，通过自己创造新闻和公告来获取关注和影响力。 

一、传播你的设计、宣传你的品牌

1.你为什么这么设计？

你必须告诉媒体、公众，做这个设计的卖点是什么。

因为无论是公众、媒体、政府、还是最终的消费者，他们都喜欢有趣的、新鲜的、不一样的设计。这会给他们带来不一样的感观享受与体验。我们这里说的卖点不一定非要是别人的称赞，只要能够引起话题、关注，那么这就是一个好的卖点。然必须预估好人们可以接受的审美度，时刻关注舆论导向。而媒体人也会更加喜欢帮助你们宣传！

案例i-Mad马岩松的梦露大厦：我只是想打破直线的界定。

案例分析 传播卖点：曲线美、昵称“玛丽莲•梦露大厦”

The Absolute Towers位于密西沙加市最重要的Huron¬tario街和Burmhamthope路交汇处。她的重要性和标志性将使这片区域成为这个低密度近郊城市的中心。在我们的设计中，连续的水平阳台环绕整栋建筑，传统高层建筑中用来强调高度的垂直线条被取消了，整个建筑在不同高度进行着不同角度的逆转，来对应不同高度的景观文脉。我们希望The Absolute Towers可以唤醒大城市里的人对自然的憧憬，感受到阳光和风。

案例OMA雷姆•库哈斯的央视大楼：不管你信不信，我反正是信了，我被关注了。

案例宣传视频“景观老虎” LAVA（ Laboratory for Visionary Architecture ）建筑事务所+Zaha 开罗世博城设计 的宣传 视频

传播工作需要专业的公关（PR）工作人员来开展，支持建设品牌文化：

公共关系（英语：Public Relations）或称公众关系、机构传讯，通常简称PR或公关，是指有关著名人物、商业机构、政府、非牟利机构等各种组织，为改善与社会公众的关系促进公众对其认识，以树立良好形象、取得公众的理解及支持。

传播的方式：报纸、电视、杂志、书籍、专辑、网络、视频、微博…… 

这些新旧媒体有着各自的权威与优势，好的PR不会错过他们帮助企业宣传的良机。

问：你觉得一个建筑受到争议就是好的吗?这些PR的背景是?

答：对这个行业比较熟悉的对建筑与房地产有专业认识的写手,他会了解观众需求的。了解大众的品位和诉求。深圳拥有好的机会，最新了解到《规划师》编辑部也要搬来深圳, 出版印刷商大部分都在珠三角附近。

 

从F518看创意园的运营与推广

主讲人：李海若

今天我发现F518通过微博看到消息，也来了现场。现场去过F518创意园的有几位？创意园从2007年12月7号批下来到今天，是从旧厂房改建的项目。园区一直受着二房东概念的困扰。目前资金还是来自房租。  

去年园区投资做原创动漫电影：快乐足球。大家知道电影是高风险的行业，投入不一定有回报。此电影投入了1500万元，并且他们对自己的技术很有信心。也做了很多知名的动画，像“孔夫子”“风云”这些。他们的思路是就算这次的投资亏本，但F518在全国的名声还是也推广出去了的。这是勇气和智慧的表现。

艺术生态：深圳最大原创艺术群落三年免租引“创库”, 创库艺术家进驻,已有40\50个艺术家, 虽然艺术家的收入来源不稳定，但园区的氛围很和谐。乒协的秘书长杨正在这里也有有自己的工作室，专门画油画，一张画8000的费用。

策划音乐、活动等事件聚敛人气

姚政华：我想补充一下，我知道这个园区，在建的时候就在跟进这个项目，算是深圳比较早采访设计类和创意园的记者。刚才夏炎提到的观点“为什么设计和创意类的企业没有这个品牌意识”，其实深圳的意识很单薄。我在5、6年前进入到这个企业去,开始他们说我们绝对不做2房东,其实具体要做什么他们也不知道,大家在学习啊,现在不仅是旧厂房改造,给你一个空间的概念,现在我听了海若和夏炎讲越来越多的人了解了推广的概念,国外是因为设计文化积淀比中国强.像F518这样的园区,从没有到灵魂的注入是非常难的过程，经过慢慢的积累,从这方面看创意和文化的发展太需要时间了,这就是中国的现实。包括很多世界范围的创意产业都够不够专业化？甚至问我们记者自己你够不够专业化,够不够一个专业化的记者角度去报到这些活动？一个是需要大家的努力,一个需要他去成长。在座的需要通过引导和教育的来普及这个概念,抱怨是没有跟意义的。我们可以去帮助他,海若去做了很多报道采访,去把自己的想法告诉他们,告诉他们怎样做的更好,这既是传播的过程也是互相教育的过程。像我们很多人做媒体和杂志要先接触前沿的信息,才知道该怎样推动其发展,我们需要时间需要努力去做到。

主持人：设计中心的平台欢迎媒体下基层,请更多的媒体来了解我们的工作和项目。

王小明：二房东的关系我也一直困惑,SoHo的历程也是艺术家因为这里房价便宜,慢慢的占领了这个地方,几年后该地区因为艺术家的注入带来了活力，房租却因此越来越贵，以至于艺术家再次搬离这个地方。北京的798也很快变成高地价高房租的地方,那我们的F518的目的和进程变化会多快,要看我们城市对当代艺术的认可来进行,如果城市发展需要它，可能也会继续涨房租,同时要看看一个企业家他到底以什么为目的，F518的老总是怎样的目的，会不会和798和SoHo走同样的道路?

答：首先我不是他们的代言人，我先谈谈我的理解吧。他们现在是走上正轨了，不赔钱没有那么大压力了，他们现在在做二期，土地已经批下来了，只不过怎样定位他们董事长还在犹豫。据了解他们希望向一个更加专业化的，偏向工业设计类的方向发展。当然的我理解可能不准确。宝安的优势是世界500强的企业有130多家有在这里代工，这里离产业近，它离前海近，对于我们深圳市中心来说它很远，但是离机场近。他们董事长是有热情、爱好艺术并且愿意去投入的商人。

王:我们可以这样理解,不要管是不是二房东,只要这个园区受广大设计师欢迎，能住得起那就是好的园区?

答：据我了解就华侨城、田面设计之都比较而言，它都是房租最便宜的。

问:举德国为例,设计园区成为旅游景点,我们是否也可以形成创意产业文化观光点?

答：创意文化中心已经做过一个创意地图,已经做过这样的事，我觉得这跟人的教育意识有关系。

F518工作人员:我从07年3月就在F518了,我们园区规划一部分是办公区域,租给设计公司的。园区进去左边是园区的原创库，这里聚集了深圳的原创艺术家，我们前三年对他们是免租的。长期以来我都是做了点点滴滴的活动，通过音乐盒各种活动慢慢地推广F518。在宣传方面我们跟很多媒体建立了联系。我们的租金是跟客户承诺每三年递增一定比例，所以是逐渐地递增，租金并没有一次性猛增。